一個產品是怎么決定好壞的，為什么好產品就被大眾所熟知？原因是這些產品有一個正確的策略方法。所以，企業成功與發展的關鍵在于產品滿足消費者的需求的程度以及產品策略正確與否。
產品策略是市場營銷的核心，是價格策略、分銷策略和促銷策略的基礎。從社會經濟發展看，產品的交換是社會分工的必要前提，企業生產與社會需要的統一是通過產品來實現的，企業與市場的關系也主要是通過產品或服務來聯系的，從企業內部而言，產品是企業生產活動的中心。因此，產品策略是企業市場營銷活動的支柱和基石。企業在其產品營銷戰略確定后，在實施中所采取的一系列有關產品本身的具體營銷策略。主要包括商標、品牌、包裝、產品定位、產品組合、產品生命周期等方面的具體實施策略。企業的產品策略是其市場營銷組合策略中的重要組成部分。
不同的產品有著不一樣的形態、品種、質地、用途、樣式、商標、包裝等，所以研究的方向也會各不相同。產品的價值是在其自身的功能、外觀造型設計、質量以及對用戶的體驗中產生的，因此，品牌的推廣能大大提升產品的價值。基于產品價值的策略研究、交互研究，創新創造好的產品，才是最終的目標。
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